Менеджмент и маркетинг
Николай Кликунов
В курс вошел анализ тех идей исследователей менеджмента и маркетинга, которые поддаются формализации. В курсе рассмотрены отдельные маркетинговые стратегии, показан алгоритм построения кривой спроса на товар или услугу для отдельно взятой фирмы.
Рассматриваются понятия и идеи менеджмента и маркетинга, оптимальный контроль, стимулирование, бюджетирование, финансовый рычаг, построение кривой спроса на основе временных рядов, маркетинговые стратегии.
Учебный план курса
| Понятия и идеи «Менеджмента и Маркетинга». Работа с определениями | |||||
| Лекция 1. Менеджмент как область научного исследования. Подход Колина Камерера | 10 минут | ||||
| Разбор задач 1-5 | 15 минут | ||||
| Разбор задач 6-10 | 15 минут | ||||
| Контрольное задание 1 для курса Менеджмент и маркетинг | 15 минут | ||||
| «Менеджмент&Маркетинг» как экономическая дисциплина | |||||
| Лекция 2. Концепции менеджмента. Пирамида Маслоу и квазилинейные предпочтения | 15 минут | ||||
| Лекция 3. Матрица БКГ. Концепция жизненного цикла фирмы и продукта | 10 минут | ||||
| Лекция 4. SWOT-анализ. Анализ мнений vs. анализ фактов | 15 минут | ||||
| Лекция 5. Астрология как пример шарлатанства | 10 минут | ||||
| Лекция 6. Слияния и поглощения. Эффект масштаба, эффект разнообразия и экономия на обучении | 15 минут | ||||
| Лекция 7. Являются ли экономика, менеджмента, маркетинг научными дисциплинами? | 10 минут | ||||
| Разбор задач 11-15 | 15 минут | ||||
| Разбор задач 16-20 | 15 минут | ||||
| Контрольное задание 2 для курса Менеджмент и маркетинг | 20 минут | ||||
| Менеджмент: оптимальный контроль, стимулирование, бюджетирование, финансовый рычаг | |||||
| Лекция 8. Концепция менеджмента с позиций модели кругооборота доходов | 30 минут | ||||
| Лекция 9. Психологический и кибернетический подходы к менеджменту | 10 минут | ||||
| Лекция 10. Оптимальное количество контролеров. Организационная расслабленность | 20 минут | ||||
| Лекция 11. Менеджмент: подход с позиции теории игр. Эффект липучки. Проблема распределения прав и ресурсов в организационной структуре | 30 минут | ||||
| Лекция 12. Проблема стимулирования в менеджменте | 15 минут | ||||
| Лекция 13. Финансовый рычаг | 30 минут | ||||
| Разбор задачи 21 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 22 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 23 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 24 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 27 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 28 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 29 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 30 | 15 минут | ||||
| Маркетинг. Построение кривой спроса на основе временных рядов | |||||
| Лекция 14. Анализ и редукция исходных факторов, влияющих на объем спроса | 30 минут | ||||
| Лекция 15. Проблемы учета отраслевого индекса цен | 10 минут | ||||
| Лекция 16. Расчет приведенного объема спроса с устранением фактора изменения доходов | 20 минут | ||||
| Лекция 17. Построение функции спроса на базе временного ряда | 20 минут | ||||
| Лекция 18. Построение модели и расчет функции спроса в Excel | 30 минут | ||||
| Контрольное задание 3 для курса Менеджмент и маркетинг | 60 минут | ||||
| Разбор задач 31-40 | 30 минут | ||||
| Контрольное задание 4 для курса Менеджмент и маркетинг | 60 минут | ||||
| Маркетинговые стратегии | |||||
| Лекция 19. Политика «снятия сливок». Разбор задачи | 30 минут | ||||
| Лекция 20. Выбор количества рынков сбыта. Разбор задачи | 40 минут | ||||
| Лекция 21. Экономика, менеджмент и маркетинг как профессия. Проблема перевода системы от патологии к норме. Критерии эффективности | 15 минут | ||||
| Лекция 22. Научный анализ. Шарлатаны и чудаки. Роль статистических данных. Эксперимент. Фальсификация vs. верификация | 20 минут | ||||
| Лекция 23. Априористы и эмпиристы. Озарение. Анализ временных и пространственных рядов. Построение модели: экзогенные и эндогенные переменные. Аддукция | 10 минут | ||||
| Лекция 24. Экономические прогнозы. Конкуренция экономические моделей. Принцип ceteris paribus. Эконометрика и проблема выявления причинно-следственных связей | 10 минут | ||||
| Разбор задачи 41 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 42 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 43 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 44 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 45 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 46 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 49 | 15 минут | ||||
| Разбор задачи 50 | 15 минут | ||||
| Контрольное задание 5 для курса Менеджмент и маркетинг | 60 минут | ||||
| Экзамен для курса Менеджмент и маркетинг | 120 минут | ||||
| Литература | 5 минут | ||||
Инструкторы
58 СЛУШАТЕЛЕЙ В СПИСКЕ
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: